黄晓楠:大数据时代,技术驱动和创意是品友对话的核心竞争力:游戏茶苑大厅免费下载

本文摘要:其中,品友对话还扮演“智能机器人”的角色进行程序化销售,帮助传统广告公司庆祝新时代。广告公司不要担心好的DSP会成为自己的竞争对手,要自由选择Pinyou这样的公司合作,转化为自己的工具。因此,对于任何一家传统广告公司来说,与其创造自己的系统,不如自由选择市场上最差的“机器人”,并在此基础上,充分发挥其在战略和服务能力上的优势,为广告主打造更大的价值。

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图:品友对话创始人兼CEO黄晓楠,2015年4月春意盎然。在北京东三环的办公楼里,作者和品友对话创始人兼CEO黄晓楠如期见面。与之前的发布会采访相比,再次见面的黄晓楠依然神采飞扬。目前唯一一位互联网广告技术领域的女创始人,带领她通过和朋友的几年对话,培育了中国的广告市场,成为了市场的领头羊。

今年5月20日,品友对话将举办第五届全球纲领性广告峰会。2011年以来,品友对话峰会逐渐成为行业风向标。每年都挤满了引人注目的增值形式和顶尖的行业专业人士,今年也不值得关注。来自北美、中东、南亚等地区的嘉宾将探讨节目广告发展中最根本的问题。

据报道,峰会将特别讨论品牌在跨屏时代如何程序化;移动和视频编程新技术;热点话题比如如何通过编程打造品牌,如何对电子商务等效果客户进行全面编程。说到DSP和程序化广告,我自信的和侃侃聊了聊,才问黄小楠。随着互联网媒体的快速发展,大数据技术在广告领域的应用越来越广泛,大大增强了企业对数字广告效果的排斥。然而,传统广告公司往往因缺乏对新媒体业务的理解而业绩下滑。

有业内人士认为,广告行业的传统服务模式在政治上不会得到充分宣传。作为一个享有大规模流量的媒体,对流量的需求是迫切的;作为一个企业,有必要以一种更加既定的方式向公众发布产品信息。其中,品友对话还扮演“智能机器人”的角色进行程序化销售,帮助传统广告公司庆祝新时代。

在黄晓楠眼里,大数据时代,技术驱动和创意是品友对话的核心竞争力。如何与现有的广告行业生态链融合,打造真正的互联网,也将需要重写市场结构。关于品友对话的DSP技术平台,黄晓楠表示:“2008年,品友对话开始做广告技术,也就是想利用技术平台和大数据让广告更有效,所以这个市场和SaaS应用软件行业很像。用户越多,系统越智能,用户越不会积累,那么系统也不会越智能。

包含算法、数据、产品功能,用户越多,升级越好。这是资源的拥挤,导致我们的产品升级,不会让客户更喜欢使用我们的产品。我们系统中最重要的用户类型是广告公司。

例如,所有国际4A公司都已经自由选择与品友系统合作。”在广告界,有些企业不具体负责管理集合流量,属于广告交易平台;而一些企业开发了一种专门负责管理数字广告输入的软件,比如产品和朋友之间的对话。

黄晓楠把广告交易平台和品友对话的关系比作“海与雷达”。作为一个网络“海洋”,广告交易平台里有无数的网民,其中有广告商想要影响的目标群体,可谓是大海里的鱼。

但海只取得平台,不负责管理销售;程序化销售DSP平台作为一个“雷达”,帮助品牌广告商在在线广告海洋中捕捉用户的注意力,并以程序化、基于数据和智能的方式锁定目标人群。确实市场上这样的平台很少,但是“雷达”的优缺点和角色的重复要求一切。而这种平台对于完成交易和行业平衡非常重要。黄晓楠指出:“这份爱建立了最高效的市场分配原则。

以前大家都是分开投资,资源不平等也不给。因此,后来往往会有不同的分工。

有特殊的单体流,有特殊的老板选择广告商投资平台
引人注目的是,品友对话帮助广告主“挑”出每一个广告展示的曝光过程,几乎都是由展示机运营商来完成,而不是过去传统广告公司采用的人工选择方式。对此,黄晓楠表示:“每一笔交易都是动态生成的,以每一次曝光为单位,而不是以媒体布局为单位。有可能这次一美元的曝光值,下次就变成两美分了,系统会根据每次曝光的价值来定价,这是媒体交易中最重要的。好处是几乎可以根据市场经济要求定价。

虽然看起来有很多环节,但是效率更高,更科学。对单个广告客户而言,投入产出比增加,对媒体而言,销售母公司比增加。”根据一些数据,到2015年,估计将有3万家传统广告公司被摧毁。媒体形式与时俱进,传统媒体受到新兴媒体的冲击,越来越多的企业广告商不时减少传统媒体的投入和支出。

传统广告公司因为无法适应环境时代的发展,决定生存还是灭亡只是时间问题。随着数字时代的到来,创新型公司正步入从麻雀变凤凰的机遇。利用数字技术的低成本复制和高效沟通能力是未来改写市场结构的最佳武器。

对此,黄晓楠想出了改变传统广告公司、庆祝技术革命的最糟糕的解决方案:“朋友与产品对话的技术创新,不会产生加法效应和收敛效应。如果Pinyou Dialogue Robot的大脑中有一个智能芯片,这个芯片系统有自己的智能算法,需要自律的机器学习。

随着时间的增加和广告客户数量的增加,这个机器人不会显得更加智能。广告公司不要担心好的DSP会成为自己的竞争对手,要自由选择Pinyou这样的公司合作,转化为自己的工具。

但是如果某些广告公司想在某种程度上设置或者复制一个机器人,似乎差距已经被打破了,现在已经太晚了。因此,对于任何一家传统广告公司来说,与其创造自己的系统,不如自由选择市场上最差的“机器人”,并在此基础上,充分发挥其在战略和服务能力上的优势,为广告主打造更大的价值。

不能自由选择最差系统的广告公司,可能已经输给了在追赶阶段自由选择最差机器人的竞争对手。”技术、R&D、数据的壁垒已经形成,品友对话这样专注的科技公司八年后所获得的优势是任何广告公司都无法比拟的。

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所以如何在系统中最差的使用,甚至创造出一些独特的产品功能,是广告公司可以探索的。传统广告代理除了要灵活,跟上潮流也很重要。O2O现在很火。

对于这样一个热门话题,黄晓楠首先向外界透露了O2O中产品-朋友对话的布局。她回应道:“关于O2O,品友对话在做两件事,机会相当大。

首先是M2O。品友对话通过手机程序化广告,引导消费者缓慢而有针对性地推出线下销售或对话。

二是品友对话已经与世界知名零售商业智能和数据分析服务商合作打造“O2O一键通”,即线下到线上,其中销售和广告的大数据被快速移动的大品牌和零售商切断,构建线下数据引导线上广告的效果。很多滞销产品推出新产品时,一般很难给出传统线上广告和线下配送的时间节奏。例如,产品在全国各地做广告,但许多地方缺货。“O2O一键通”解决方案的优势在于,当快消品品牌的新产品发布时,一旦零售终端的数据售出,就会说明该产品已经下架,这是数字广告可以开始的信号。

品友的DSP系统会在零售店所在的市场投放广告,这是一个从线下日期到线上日期的全过程。对于广告主,尤其是滞销品行业来说,这是最终的结果,在美国已经成功实践,取得了非常好的效果。黄晓楠今天被DSP的发展深深打动:“5月20日,品友对话将不会在上海举办全球纲领性广告峰会。2011年11月,我们主办了第一次峰会。

当时估计有近百人听说过国内的程序化销售。去年我们开第四届的时候,主会场来了700多个广告主。大家都指出,程序化广告是一种需要显著提高数字营销效果的模式。

但同时,行业内也存在一些个别情况。比如市场不是真正的DSP投机者,就必须净化,行业必须规范。

在这次峰会上,WPP、鸿蒙集团、电通安基斯集团、师洋集团等4A公司的全球高管和负责程序化销售的负责人都将出席,他们将精彩地分享并坚信广告公司和技术公司是如何极其融合地获得最差的榜样。”似乎对于真正热衷于行业的人来说,专业性和确定性才是成功的真正特征。

黄小楠在里面,所以纲领性的卖和DSP早就被当成了不仅仅是事业,更像是对待自己的孩子,牺牲了无私的爱。如今,程序化销售的频繁出现,大大降低了中国整个数字广告生态链的广告投放和制作比例以及营销效率。

黄晓楠也深信,技术驱动和创意终将改写市场结构,程序化销售将彻底改变广告业。作为行业领袖,品友对话必须分担更好的责任,拒绝接受更好的挑战。

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